Az új üzletmodell szerint - amely 2009 végén indulna el - a Virgin Media szolgáltatónál előfizető internetfelhasználók havi díj ellenében tölthetnék le a Universalnál megjelent előadók lemezeit, zeneszámait. A letöltést követően az előfizetők szabadon rendelkeznek a tartalommal: addig tarthatják meg a zenéket, ameddig csak akarják, és több hordozóra is felmásolhatják azokat. Ha megvalósul a projekt, akkor ez lesz az első alkalom, hogy egy lemezcég és egy internetes szolgáltató hasonló együttműködést hoz létre. A Virgin Media nemcsak a Universallal állapodna meg, már más kiadókkal is elkezdte a tárgyalásokat.
A terv jól hangzik, de van azért hátulütője is, legalábbis azok számára, akik nem akarnak csatlakozni a programhoz, hanem továbbra is illegálisan tervezik beszerezni kedvenc zenéiket. Aki ezentúl illegálisan jut hozzá zeneszámokhoz, annak megvonják a hozzáférését az internethez. A Universal Music egy szoftver segítségével azonosítaná az előfizetőket, ez a program érzékelné, hogy kizárólag törvényes módszerrel letöltött zeneszámokat hallgat-e a felhasználó.
Az illegális letöltőket először csak néhány perces, később akár több hónapos interneteltiltással is sújthatná a szolgáltató.
