Prince 2007-ben a brit Sunday Mail mellékleteként jelentette meg Planet Earth című lemezét, és a módszer annyira bevált, hogy a popsztár az új albumát is hasonló formában adja ki. A 20Ten című anyagot a britek szerezhetik be először, nem kell mást tenniük, mint megvásárolni a Daily Mirror, vagy a Daily Record július 10-i számát, amihez ingyen kapják az új Prince-albumot is.
Összesen 2,5 millió lapban jelenik meg ilyen formában a lemez. A németek a Rolling Stone helyi kiadásában találják meg az albumot július 22-én, de hasonló formában kaphatják kézhez a kiadványt a franciák és a belgák is.
A viszonteladó hálózatok szerint Prince lemezmegjelenése a kiadók szándékos inzultálása, az énekes szóvivője azonban úgy véli, egy független, innovatív módszer az album kiadására.
