Magyarországon az élelmiszerek reklámozását, az általános előírásokat felállító reklámtörvény szabályozza. Ebben nincsenek speciális szabályok a kiskorú, fiatalkorú fogyasztókra nézve, kivéve ha azok a személyiségi jogokat érintenek. Nincs semmiféle tiltó rendelkezés a televizió műsorokban látható élelmiszerreklámok tekintetében sem, és speciális internet-szabályok sem léteznek.
Néhány nagyobb élelmiszergyártó cég magyar honlapját átvizsgálva tapasztalható, hogy idehaza még nem feszegetik tűrhetelenűl a határokat a multik.
A Friesland Hungária zRt. Turó Rudijára épül a Pöttyös Kapitány és külön Pöttyös saját site, láthatóan külön az alsós (6-10 éves) illetve 12+ korosztályt célozva meg. Ez utóbbi site lehetőséget nyújt saját profil kialakítására, de ez nem nyílt, tehát csak regisztráció után indíthatóak közösségi funkciók: fórum és üzenetek. A Gyerekbarát Honlap minősítéssel bíró Pöttyös Kapitány viszont okosan a szülőket is igyekszik becsalogatni weboldalára.
Más és talán kicsit veszélyesebb utat választott a Nestlé Hungaria Kft., amikor Momentcity elnevezéssel a virtuális világba csábítja látogatóit, ennek összes következményével. Saját pénz, saját profil, játékbarlang, ajándékok - mind-mind csábító ígéret, de nem biztos, hogy az instant kávémárkát erősítő oldal megkapná a gyerekbarát minősítést. A babáknak és szüleiknek szóló kedves, szolgáltató aloldaluk viszont jóval szofisztikáltabb,
A magyar Macdonalds és Danone gyerekeket célzó internetes jelenléte mostanság a felelős társadalmi szerepvállalást jelenti. A Danone a gyerekonkológiai hálózatot támogatja, a gyorsétterem pedig Ronald-ház mozgalmával a hátrányos helyzetűeken segít.
Nagy-Britanniában viszont kicsiknek szóló televízió-műsorok környékéről kitiltották az élelmiszergyártók reklámjait. Igy azok közösségi szájtokra és csetoldalakra helyezték át gyermekeket célzó marketingtevékenységüket. A McDonald's, a Haribo és a Skittles cukorka egyaránt a weben nyomul, miután a brit elektronikus médiát szabályozó hivatal, az Ofcom keményen korlátozta a gyerekeket fogyasztásra csábító tévéreklámokat.
A gyerekeket célzó internetes hirdetések területe eléggé szabályozatlan. Bár a Csatorna túloldalán a reklámokra vonatkozó törvényt nemrégiben az gyerekeket célzó online hirdetésekre is kiterjesztették, nyitva maradt egy kiskapu, amelyet számos hirdető ki is használ. Ugyanis minden, amit "szerkesztőségi tartalomnak" neveznek, mentesül a reklámokat szabályozó törvény alól. Amit egy márka saját weboldala tartalmaz, az pedig szerkesztőségi tartalomnak minősül. Ezért lehetséges, hogy a McDonald's brit szájtján "Gyereksarok" is található, ahol a kiskorúak Space Invaders-szerű játékban lődözhetnek a cég ismert logójára.
Mindennek most az adhat kiemelt jelentőséget, hogy a hazai élelmiszerbiztonsági hivatal megkongatta a vészharangot: egy feltételezetten dioxinnal (rákkeltő anyaggal) szennyezett guargumi szállítmány érkezett Magyarországra. Folynak az élelmiszervizsgálatok, viszont a
www.humusz.hu website-on megtalálhatóak azok az élelmiszerek, amelyek E-412 (közkeletű nevén guargumi) adalék hozzáadásával készülnek.
Az országos főállatorvos közleménye arra kérte az embereket, hogy egyelőre ne fogyasszanak olyan élelmiszert, amely E412 adalékot tartalmaz. A HuMuSz egy éve frissített "Nyisd ki szemed - csukd be szád" c. kiadványa tartalmazza azt a több mint száz élelmiszert (és gyártóját), amelyikben ott van az E 412-es adalék. A lista nem teljes, de így is szembetötlő, hogy a gyerekfogyasztók körében népszerű készítmények nagy számban szerepelnek a listán.
Jégkrémekbe stabilizátorként kerül be ez az anyag: itt szinte nincsen olyan hideg csemege, amely ne tartalmazna E 412-t, tekintet nélkül szinte minden gyártó használja.
Néhány üdítőital mellett nagy számban szerepelnek a listán tejes készítmények: túró rudik, túrókrémek, gyümölcs- és ivójoghurtok, joghurtos édességek, tejes italok, vaj- és sajtkrémek. A húskészítmények valamint a kenyerek, kalácsok, pizzák sem mentesek ettől a veszélyt hordozó adalékanyagtól.
--Felirat a doboz alatt--
