A magazin alkotói tereket és alkotókat mutat be a képzőművészet, a divat, a design területéről gazdag képanyaggal és egy-egy rövid interjúval.
Induló rovatok: képzőművészet, design, divat. Az év folyamán további rovatokkal fejlesztik a tartalmat: zene, színház, film, irodalom. A kiadó tervei szerint ősztől nemzetközi interjúkkal gyarapszik a magazin.
A kiadvány célja, hogy az egyes alkotók titkos, alkotói terébe adjon bepillantást és lehetőséget biztosítson az olvasóknak, hogy megismerhessék a művészek, divattervezők, designerek stb. személyes érdeklődési körét. Szeretnék megmutatni az alkotások létrejöttének, születésének körülményeit, hangulatát.
A magazin alapítója és kiadója az Y?. A hazai tulajdonú vállalat első projektje ez az online felületen megjelenő magazin.
