December 7. és 2010. január 30. között, Budapesten és 20 vidéki nagyvárosban, közel 70 helyszínen, több mint 100 közreműködő népszerűsíti majd a Pécs 2010 Európa Kulturális Fővárosa (EKF) projektet. Az országszerte színházakban, felsőoktatási intézményekben, közterületen és hipermarketekben zajló, közel kéthónapos intenzív kampány célja, hogy felhívja a figyelmet az eseménysorozatra, valamint hogy folyamatos tájékoztatás nyújtson az érdeklődőknek a Pécs2010 EKF rendezvényeiről.
A programban résztvevő regisztrált érdeklődők Irány Pécs! útlevelet kapnak, amivel havonta más-más kedvezményeket vehetnek igénybe, ha 2010-ben Pécsre látogatnak, cserébe az útlevél tulajdonosának egy e-mail címet kell megadni, amelyre érdeklődési körének megfelelően, egy éven keresztül folyamatosan személyre szóló információkat kap az őt érdeklő programokról.
