Kifejezetten a fiatal - 40 év alatti művészek elismerésére - alapította az Aviva Életbiztosító a kiemelkedően magas értékű, 5 millió forintos díjat, amelyet azok a magyar képzőművészek kaphatnak meg, akik legalább 3 éve vannak a pályán és volt már legalább egyszer figyelemre méltó önálló kiállításuk.
A díjra minden évben hat művészt (Benczúr Emese, Csákány István, Kaszás Tamás, Kis Varsó, Kokesch Ádám, Uglár Csaba) jelöl a Műcsarnok mindenkori igazgatója által felkért, évente változó összetételű, hattagú kuratórium (Mélyi József, Sasvári Edit, Somlói Zsolt, Készman József, Lázár Eszter, Szoboszlai János), amely zsűriként a díj odaítéléséről is dönt. A díjra jelölés alapja a művészek eddigi munkássága, életműve.
A hat jelöltet a Műcsarnokban megrendezendő kiállításukon a nagyközönség is megismerheti. A szakmai zsűrin kívül a közönség tetszése is kiemelhet egy alkotót, aki a félmillió forintos közönségdíjat kapja. Szavazni a Műcsarnokban elhelyezett urnákban, illetve az Aviva-díj honlapján lehet. A díjátadásra a tárlat zárását megelőző napon, szeptember 15-én kerül sor.
