2010 a Kultúrák közeledésének nemzetközi éve az UNESCO naptárában, melynek deklarált célja a kulturális sokszínűség védelme és terjesztése. Láthatóságának növelése érdekében az UNESCO plakát pályázatot írt ki "Culture Counts" címmel, elősegítve ezzel is a kultúrák közötti párbeszédet.
A szervezők a pályázatra beérkezett 82 ország több mint ezer alkotása közül 30 munkát választottak ki. Az alkotásokat később kinyomtatják, terjesztik, majd májusban az UNESCO székházában megrendezendő Kulturális Sokszínűség Nemzetközi Fesztiválja keretében kiállítják. A magyar kulturális diplomácia sikere, hogy a most kihirdetett győztes munkák között van Paraszkay György grafikus Say Yes to Tolerance című plakátja is.
Az UNESCO a sokszínűség és a kultúrák közötti párbeszéd elősegítése céljából meghirdetett, egész éves programjának naptárába korábban már négy magyarországi eseményt is kiválasztottak.
