Elhunyt a Benetton hírnevét megalapozó fotós, Oliviero Toscani
Elhunyt hétfőn 82 éves korában Oliviero Toscani olasz fényképész, aki sokkoló hirdetési fotóival segített megalapozni a Benetton márka hírnevét – hozta nyilvánosságra egy közleményben Toscani özvegye és három gyermeke.
A súlyos beteg fotóst pénteken szállították be toszkánai otthonából a közeli Cecina kórházába, ahol végül elhunyt.
A fotós tavaly augusztusban számolt be róla a Corriere della Sera olasz napilapnak adott interjújában, hogy amiloidózisban szenved, egy olyan ritka, gyógyíthatatlan betegségben, amelynél amiloid fehérjék épülnek be az életfontosságú szervek szöveteibe. Toscani elmondta, hogy egy év alatt 40 kilogrammot vesztett a súlyából.
A fotós, aki pályafutását apja nyomdokaiba lépve választotta, 1942. február 28-án született és Zürichben végezte tanulmányait. Egy sor divatmagazinnak dolgozott, ahol mások mellett Monica Bellucci modellkarrierjét is egyengette. Majd az 1980-as években az észak-olaszországi székhelyű Benetton divatlánc kreatív igazgatója lett.
Toscani sokkoló, vitákat gerjesztő fotókkal vetett fel aktuális kérdéseket, és a provokatív hirdetési kampányokkal egyúttal ráirányította a figyelmet a United Colors of Benetton-logóra. Hirdetésein többek között egy haldokló AIDS-beteg és egy Boszniában megölt katona véres ruháinak képe jelent meg világszerte.
A fotós 2000-ben hagyta el a Benettont, miután nagy port vert fel halálbüntetés elleni kampánya, amelyben Ken Shulman amerikai szabadúszó újságíróval 26 halálraítélttel készítettek fotókkal illusztrált interjút amerikai börtönökben.
„Arra használom a ruhákat, hogy társadalmi kérdésekre mutassak rá” – mondta a Reutersnek a kampány óriási visszhangját követően azzal kapcsolatban, hogy vajon túl messzire merészkedtek-e.
„A hagyományos reklám azt mondja, hogy ha megveszel egy bizonyos terméket, szép, szexi és sikeres leszel. De ez a sok marhaság valójában nem is létezik” – hangsúlyozta.
A fotós 2017-ben folytatta munkáját a cégnél, miután Luciano Benetton, a divatház egyik alapítója felkérte, hogy segítsen újra megerősíteni a Benetton helyzetét az ágazatban.
A Benetton-csoport azonban 2020-ban megszakította vele a kapcsolatát, miután Toscani egy interjúban bagatellizálta a Morandi-híd összeomlásának jelentőségét, amelyben 2018-ban 43 ember vesztette életét. A katasztrófa idején a genovai híd a Benetton család vállalkozásai közé tartozó Atlantia infrastruktúracsoport kezelésében állt. Toscani ugyan azonnal bocsánatot kért meggondolatlan szavaiért, de a Benetton család elhatárolódott tőle.
Oliviero Toscani munkásságát Fotográfia és provokáció címmel a zürichi Museum für Gestaltung mutatta be egy tavalyi kiállításon.
