Christian Dior újra divatnagyhatalommá tette Franciaországot

Képző

Százhúsz éve, 1905. január 21-én született Christian Dior, az egyik legnagyobb hatású francia divattervező, sokan nem is tervezőnek, hanem egyenesen művésznek tartották, és aki a második világháborút követően alig tíz év alatt ismét divatnagyhatalommá tette Franciaországot.

Christian Dior (1905-1957), French fashion designer. (Photo by Roger-Viollet / Roger-Viollet via AFP)
Christian Dior. Fotó: Roger-Viollet via AFP

A normandiai Granville-ben látta meg a napvilágot egy gazdag család öt gyermeke közül másodikként. Szülei diplomatát szerettek volna belőle faragni, őt azonban kiskorától csak a divat izgatta. Végül műkereskedő lett, többek között Picasso, Salvador Dalí, Jean Cocteau műveit árulta, akikkel barátságot is kötött. A nagy gazdasági válság idején galériáját be kellett zárnia, ezután a lapoknak készített divatrajzokból, főként kalaptervekből élt. 1938-ban alkalmazta Robert Piguet divatháza, a második világháború elején, az 1940-es összeomlásig Dél-Franciaországban teljesített katonai szolgálatot.

Ezután visszatért a német megszállás alatt álló Párizsba, ahol a jóval ismertebb Lucien Lelong-nak dolgozott, ekkoriban – mint minden nagy francia divatház – a náci tisztek feleségeinek is tervezett ruhákat.

1946-ban Marcel Boussac textilgyáros egy neves divatház kollekciójának megalkotását akarta rábízni, de a felettébb öntudatos Dior ezt csak saját neve alatt vállalta, így nyílt meg 1947-ben az első Dior üzlet Párizsban, a Montaigne sugárút 30. szám alatt. Rögtön első bemutatója hatalmas szenzáció lett – fura módon azonban nem a hazai, hanem az amerikai újságírók révén, a Carolle nevet kapott kollekcióra a New Look nevet is a Harper's Bazaar divatmagazin főszerkesztője ragasztotta. Dior sikerének titka az volt, hogy megérezte: a nők a háborús évek merev, férfias vonalai után eleganciára vágynak, lényegében semmi újat nem csinált, csak jókor és okosan váltott stílust, a takarékos idők után szinte pazarlónak tűntek gazdag ruhakölteményei.

Nagy riválisa, Coco Chanel meg is jegyezte: „Ilyen kényelmetlen ruhákat csak egy olyan férfi képes tervezni, aki soha nem ismert egy nőt sem igazán.”

A New Look keskeny és lekerekített vállakat, hangsúlyozott kebleket, karcsú derekat és hosszú szoknyát jelentett, amelyben a nő végre nőnek érezhette magát. Dior évente újabb és újabb tematikus kollekciókkal rukkolt elő, mint a ceruza- avagy H vonal, A vonal, Y vonal. Terveit kifinomult elegancia, ízlésesség és „chic” jellemezte, sokan nem is tervezőnek, hanem egyenesen művésznek tartották. Alig tíz év alatt ismét divatnagyhatalommá tette Franciaországot, a párizsi divat neki (is) köszönhetően lett újra fogalom.

A divatdiktátornak az üzlethez is kiváló érzéke volt, már 1947-ben kölnivel rukkolt elő, amely a Miss Dior nevet kapta húga, Catherine tiszteletére, aki a háború alatt részt vett az ellenállásban és ezért koncentrációs táborba került. A parfümmel a divatház minden termét befújták, hogy a hölgyek orrában maradjon az illat, Dior ezután az árukapcsolás mestereként minden kollekciójában egy modellt valamelyik parfümjéről nevezett el. Ami már csak azért is ügyes húzás volt, mert a méregdrága ruhákat kevesen engedhették meg maguknak, míg a szintén nem olcsó, de gyönyörű formatervezett üvegben árusított kölnikhez sokan hozzájuthattak. Dior és partnere, Jacques Rouet a divatszakmában az elsők között adták „koncesszióba” termékeiket, már 1948-ban kihelyezték a CD emblémával ellátott harisnyák, nyakkendők, parfümök, ruhák és kiegészítők, órák és ékszerek gyártását.

A Dior első New York-i butikja 1949-ben nyílt meg, ezt világszerte újabb és újabb üzletek követték, Dior kreációt viselte Evita Perón, Marlene Dietrich, Ava Gardner, Grace Kelly, Edith Piaf, Margit brit hercegnő is.

Dior asszisztense az első három évben Pierre Cardin volt, aki 1950-ben önállósította magát. 1953-ban alkalmazta az akkor alig 17 éves Yves Saint Laurent-t, akit hamarosan utódának nevezett ki. Dior, akinek arcképe 1957-ben a Time magazin címlapján is megjelent, az év őszén az olaszországi Montecatini Terme fürdővárosba utazott pihenni. Október 24-én harmadszor is szívrohamot kapott, és 52 éves korában meghalt. A divatház vezetését átvevő Saint Laurent méltó utódnak bizonyult, már első, hatalmas feltűnést keltő kollekciójával bevezette a trapézruhát. 1960-ban azonban behívták katonának, a seregben idegösszeomlást kapott, helyére Marc Bohan lépett. 1989-ben Gianfranco Ferré lett a vezető tervező, a funkciót 1996-tól 2011-ig John Galliano töltötte be, jelenleg a női kollekciók fő tervezője Maria Grazia Chiuri, a férfivonalé Kim Jones. A Christian Dior luxusipari holding az LVMH divatcsoport anyacége, amely még mindig évről évre növelni tudja nyereségét.

Párizsban a Montaigne sugárúton található híres Dior divatházat és múzeumot nemrégiben felújították, 2022-ben nyitották meg újra a vásárlók számára.

A kibővített Dior-komplexum tízezer négyzetméteren terül el, a mellette lévő La Galerie Dior múzeum a márka történetét mutatja be az 1940-es évektől a korabeli ruhákkal együtt, de ott látható Dior íróasztala, és egy eredeti próbafülkét is kiállítottak. Az elmúlt években Párizsban, Londonban és New Yorkban láthatta a közönség Az álmok tervezője című kiállítást, amely a Dior-ház történetét mutatta be megidézve Dior számos inspirációs forrását a virágoktól a klasszikus és kortárs művészetig. 2023-ban jelent meg magyar nyelven életrajzi kötete Marie-France Pochna tollából. A divatikon gyermekkori otthona Granville-ben ma múzeum, tavaly mutatta be az Apple streamingszolgáltatója az életéről készült drámasorozatot The New Look címmel. A patinás divatház idei új, holdújévi kapszulakollekciója is a márka alapítója előtt tiszteleg.