Járjuk be a popkulturális pagonyt Micimackóval!

Micimackó merchgyára

A Disney a centenáriumra globális kampányt indított, különböző ajándéktárgyakkal, de a Micimackó már jóval azelőtt popkulturális termék lett, hogy a Disney megdolgozta volna a mesefigurákat. Bizonyára vannak néhányan, akik azt hiszik, hogy Micimackóból akkor lett mindenki medvéje, amikor a Disney megfilmesítette. Valójában egy amerikai üzletember, Stephen Slesinger már 1930-ban megszerezte a Micimackó megfilmesítési és kereskedelmi jogait, és valóságos merchandising univerzumot rakott össze. Ő gyártotta az első Micimackó babát, de vállalkozása készített társasjátékokat, kirakókat, és készültek hangjátékokat tartalmazó lemezek is. A Micimackó tehát már a második világháború előtt nemcsak szépirodalmi mű volt, hanem tömegkulturális termék is, a Walt Disney csak 1961-ben vásárolta meg a jogokat Slesingertől.

Micimackó öltözője

1951-ben, az RCA Victor Records gondozásában jelent meg egy hanglemezsorozat Micimackó meséivel, amelyeknek narrátora A 73-as winchesterben és a Vertigóban is nagyot alakító James Stewart volt. (Cecil Roy adta Micimackó hangját, míg Arnold Stang volt Nyuszi.) A hanglemezsorozat már azért is érdekes, mert voltak színes szériás korongjai is, amelyek a 2020-as években jöttek igazán divatba. A legfontosabb mégis az, hogy a lemezborítókon még a Shepard-féle mackófigurára Stephen Slesinger ráadott egy piros pulóvert, amibe aztán a Disney is beöltöztette Micimackót.

Tehát Stephen Slesinger volt az, aki Micimackót kivezette a Százholdas Pagonyból, és elindította a tömegkultúra pénzéhes világa felé.

Micimackó moziterme

Amikor Disney megszerezte a Micimackó jogát, eleinte attól tartott, hogy az Egyesült Államokban senkit sem érdekel majd a rajzfimváltozata, mert a történet túlságosan is angol, az angol abszurd humor hagyományára épít, és az amerikaiaknak a Micimackó csak afféle brit kulturális jelenség. Walt Disney ezért a fontolva haladás útját választotta. Először csak a Micimackó és a méhecskék fája (Winnie the Pooh and the Honey Tree) című rövid mozifilmmel állt elő 1966-ban. Amikor a mézes kaland sikeresnek bizonyult, elkészült az 1968-as Micimackó viharos napja  (Winnie the Pooh and the Blustery Day), majd 1974-ben a Micimackó és Tigris (Winnie the Pooh and Tigger Too). Ezeket 1977-ben összefűzve Micimackó kalandjai (The Many Adventures of Winnie the Pooh) címmel kiadták, de készítettek hozzá új, összekötő jeleneteket is, hogy egységes legyen a történetfüzér.

Micimackó lemezboltja

A Disney-féle adaptáció egyik legfontosabb motívuma a zene volt, amelyhez a Sherman testvérek, Robert B. és Richard M. Sherman írták a filmek klasszikus dalait. A Micimackó főcímdala, illetve több későbbi Micimackó-dal is az ő munkájuk.

Micimackó nem csupán filmekben lett énekes sztár, számos, „hangoskönyvjellegű” hanglemez került forgalomba, sőt Kenny Loggins Return to Pooh Corner című lemeze – már jóval az első hullám után, 1994-ben jelent meg – már a felnőtteket is megszólította, megmutatva az ő Százholdas Pagonyát, azaz az elveszett gyerekkort.  

Micimackó-teleshop

Micimackó tökéletes reklámarcnak bizonyult a reggeli mézes gabonapehelyhez is, és ezt a ziccert nem is hagyta ki a Nabisco Great Honey Crunchers (1972) reggelizőpehely-reklámfilmje, amelyben a mackó feje beleszorul a pehely dobozába. (Senki ne csodálkozzon a mackó torkosságán, hiszen műanyag játék is járt az ajánlathoz.) De ott a Honey Nut Cheerios 1988-as reklámja, Micimackó és Tigris főszereplésével, amelyben a méhecske nem mézet készít, hanem tejet önt a Honey Nut Cheeriosra. De még a British Airways is kölcsönkérte Micimackót a 2019-es centenáriumi kampányához, amelyben csacsi öreg medvénk olyan ikonikus brit figurákkal szerepel egy filmben, mint David Bowie. Persze, szerepelt McDonald’s – Happy Meal menüben is, még 1999-ben, és a Coca-Cola a Disneyvel együttműködve egy kifejezetten Micimackóhoz kötődő gyerekitalhoz is a nevét adta. Ez volt a Pooh’s 100 Acre Wood Apple-Berry.

Micimackó butikja

A Disney nem volt szívbajos, természetesen, ahol csak tudta, eladta a Micimackó karaktereket, és ruházati együttműködéseket hozott össze a pizsamáktól a táskákig. Olyan licencpartnereik voltak, mint a GAP, a Zara, a C&A, a H&M, és a lakberendezési üzletággal foglalkozó H&M Home. De említhetnénk a Magyarországról néhány éve már kivonult Marks & Spencert, a Mangót, a Bershkát, a Pull&Beart, sőt, olyan sportmárkák is beköltöztek a Pagonyba, mint a Vans, a Converse, az Adidas és a Nike.

Micimackó színháza

A popkulturális pagonyból nem maradhat ki a színház sem. 2021-ben New Yorkban Winnie the Pooh: The New Musical Adaptation címmel színpadi musical is készült a Milne-mesékből. A musicalt Jonathan Rockefeller írta és rendezte, és a Theatre Row-ban mutatták be. Bár a figurák hozzák a klasszikus Disney-féle animáció karaktereit, a színpadon minden életnagyságú figura mögött láthatók az azokat bemozgató színészek is, akik részei az előadásnak. A produkcióban hallhatók a Sherman fivérek ikonikus dalai is.
 

Micimackó art galery

Micimackó globális sztár, így számos művész használja fel a karaktert pop-art alkotásokban vagy street artos vizuális poénokban. Adam Lister pixeles, geometrikus formákra bontott kortárs festményben dolgozta fel a mackó alakját, Banksy pedig Bristolban készítette el Winnie the Pooh című stencilmunkáját, amelyen a mézes csupor helyén pénzzel teli edény jelenik meg. A Londonban élő kortárs popművész, Whatshisname (Sebastian Burdon) Gone című sorozatában elmosódó figuraként jelent meg Micimackó: alkotásaiban közös nevezőre hozza a popkultúra szereplőit gyerekkora – 1982-ben született – nosztalgikus világával.

Ezeket „Classic Pooh”-nak nevezik, és inkább prémium felületeken láthatóak, múzeumi shopokban, kerámiákon, lakberendezési tárgyakon. A New York Public Library például saját, Shepard első kiadásból származó rajzaival díszített bögréket is forgalmaz.

Micimackó vidámparkja

Csak idő kérdése volt, mikor készülnek el az első Micimackó-ride-ok Disneylandben. Ezek értelemszerűen nem olyan vad hullámvasutak, mint akár az India Jones-ride, inkább családbarát vurstlik, de van közöttük különleges játék is. A tokiói Disneylandben 2000-ben adták át a Poohʼs Trackless Hunny Hunt Ride-ot, amely nem a tipikus, síneken futó hullámvasút: a mézes csuporra emlékeztető járműveknek nincs hagyományos sínpályájuk.

Címlapfotó: Jelenet a Micimackó és Tigris (1974) animációs zenés fantasy rövidfilmből. Rendezte: John Lounsbery. Fotó: Archives du 7eme Art/Photo12 via AFP